EL VERDADERO PODER

Hay mensajes que no necesitan palabras. Basta una mirada, un gesto, una postura. Antes de que un líder abra la boca, el cerebro de quien observa ya ha emitido un veredicto emocional. No es una opinión consciente: es biología. Diversos estudios en psicología social y neurociencia —como los de la Universidad de Princeton— demuestran que las personas formamos una impresión sobre la confianza, la competencia o el liderazgo de alguien en apenas milisegundos al ver su rostro. Es decir: la imagen no acompaña al mensaje; muchas veces es el mensaje.

Fotografías: Julio Anguita, Gabriel Rufián y Santiago Carrillo.

En un momento histórico marcado por la polarización y el auge del individualismo, conviene detenerse a reflexionar sobre esto. Los políticos que vemos en fotografías, debates o entrevistas no son solo portadores de ideas: son símbolos visuales que activan emociones colectivas. Y no nos equivoquemos: están ahí porque representan a la sociedad. A toda. No solo a quienes les votan.

A lo largo de la historia, la imagen pública ha sido una herramienta decisiva de liderazgo. Julio César comprendió el poder de su perfil y mandó acuñar monedas con su rostro; Napoleón controló meticulosamente los retratos oficiales que circulaban por Europa; John F. Kennedy revolucionó la comunicación política al dominar el lenguaje televisivo, entendiendo que la cámara amplifica tanto la autenticidad como la impostura. Desde entonces, la política ya no se libra solo en parlamentos o plazas: también se libra en la retina del ciudadano.

La imagen comunica rasgos profundos: serenidad, firmeza, cercanía, soberbia, inseguridad, convicción. Y lo hace incluso cuando el protagonista intenta ocultarlos. El lenguaje no verbal, microexpresiones, tensión facial, dirección de la mirada, inclinación de la cabeza, es extremadamente difícil de falsificar de forma sostenida. Por eso muchas veces sentimos que “algo no nos cuadra” en alguien aunque no sepamos explicar qué es.

Analicemos las fotografías de Gabriel Rufián, no para juzgarle a él, probablemente solo siguió recomendaciones externas, y no hay aquí nada personal, sino para observar lo que transmiten.

Analicemos:

Gabriel Rufián, portavoz en el Congreso de ERC, en las oficinas del grupo parlamentario en la Cámara baja este miércoles. Claudio Álvarez. EL PAIS.

Hay algo revelador en cómo percibimos ciertas imágenes.

En algunas fotografías de Gabriel Rufián la sensación que se proyecta no es la del mensaje, sino la del personaje: una estética cuidada al detalle, una pose pensada para gustar, casi como si el objetivo fuese agradar antes que transmitir. La percepción que genera no conecta con el contenido de su discurso, sino con una impresión de protagonismo personal. Y cuando el observador detecta distancia entre imagen y mensaje, lo que surge no es admiración, sino desconfianza.

En contraste, las fotografías de Santiago Carrillo o Julio Anguita, independientemente de la ideología de quien las mire, transmiten algo distinto: serenidad, reflexión, presencia. No buscan seducir visualmente; parecen centradas en comunicar. Y esa diferencia es clave, porque en psicología de la comunicación la percepción de autenticidad aumenta automáticamente el peso que damos a las palabras de alguien. Cuando sentimos coherencia visual, escuchamos con más respeto.

Un ejemplo evidente es el legado de Julio Anguita. A día de hoy sigue siendo reconocido y citado por personas de distintas posiciones políticas. No es solo cuestión de época: si se revisan sus intervenciones, muchas siguen resultando sorprendentemente actuales. Eso ocurre cuando discurso e imagen nacen del mismo lugar: la convicción. Cuando hay verdad, el tiempo no desgasta el mensaje; lo afianza.

Porque cuando palabras e imagen se entregan a tendencias pasajeras, el impacto puede ser inmediato pero también efímero.

Y lo efímero rara vez deja huella. La autoridad real no se construye con poses, sino con coherencia. Y esa, tarde o temprano, siempre se nota.

No es una cuestión de época. Si hoy buscas discursos de Julio Anguita en TikTok, comprobarás que siguen siendo plenamente actuales. Porque en sus palabras había algo que no caduca: verdad.

Y es que cuando permites que tu mensaje y tu imagen se rindan a las tendencias, corres el riesgo de volverte efímero, ligero, olvidable sin peso y sin respeto.

Jorge Anegón

@jorgeanegon